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Avec plus de 300 millions d’abonnés payants et près de 700 millions d’utilisateurs, Netflix continue de creuser l’écart avec ses concurrents dans la guerre du streaming.
Ses bénéfices annuels, qui se comptent en milliards de dollars, confirment sa position dominante. Mais pour s’assurer un avantage durable face à des rivaux comme Disney+, Prime Video ou Apple TV+, le géant du divertissement adopte une nouvelle stratégie : le streaming en direct. Une orientation qui pourrait révolutionner l’industrie et renforcer son hégémonie.
Le direct : un pari stratégique
Cette semaine, Netflix a annoncé le lancement de « Everybody’s Live with John Mulaney », un talk-show hebdomadaire animé par l’humoriste John Mulaney. Ce programme en direct marque une nouvelle étape pour la plateforme, qui ne cache plus ses ambitions dans ce format.
En parallèle, Netflix investit massivement dans le sport en direct. L’exemple le plus marquant reste le combat Tyson-Paul, diffusé en novembre dernier, qui est devenu l’événement sportif en streaming le plus regardé de tous les temps.
Bela Bajaria, directrice des contenus chez Netflix, justifie ce choix en expliquant : « Nous aimons créer des événements marquants et surprenants, capables de générer d’énormes conversations. Le direct est un outil puissant pour élargir notre offre. »
La plateforme ne s’est pas arrêtée là : à Noël, elle a proposé deux matchs de NFL, accompagnés d’un show exclusif de Beyoncé à la mi-temps. Cette opération lui a permis de générer 180 millions de dollars de recettes publicitaires.
Un virage majeur vers le catch et le sport en général
En janvier, Netflix a frappé un grand coup en signant un accord de 10 ans avec la WWE pour diffuser en direct et chaque semaine l’émission RAW, un programme culte du catch.
Bela Bajaria, directrice des contenus chez Netflix, justifie ce choix en expliquant : « Nous aimons créer des événements marquants et surprenants, capables de générer d’énormes conversations. Le direct est un outil puissant pour élargir notre offre. »
Streaming : Netflix a trouvé un moyen d’assommer tous ses concurrents ➡️ https://t.co/VGiuxpjTb5 pic.twitter.com/Viipb1dBR9
— Presse-citron (@pressecitron) February 5, 2025
Un avis partagé par Laurent Yoon, analyste chez Bernstein, qui estime que « Netflix devient une destination crédible pour les événements en direct », avec à la clé une hausse significative des revenus publicitaires.
Un revirement après des années d’hésitation
Si Netflix semble désormais pleinement engagé dans cette voie, ses dirigeants ont longtemps hésité à investir dans le streaming sportif en direct.
En 2023, le co-PDG Ted Sarandos restait prudent sur la rentabilité de ce modèle. Pourtant, depuis quelques années, Netflix s’est progressivement rapproché du sport, en proposant des documentaires à succès sur la Formule 1, le tennis, le cyclisme et le rugby. Aujourd’hui, l’entreprise franchit un cap en intégrant le direct à son offre, prouvant une fois de plus sa capacité às’adapter et à innover pour dominer le marché du streaming.
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Nyame Calixte
