À la conquête de l'industrie musicale, YouTube comptabilise 30 nouveaux millions d'abonnés payants en un an

Une bonne nouvelle pour la plateforme américaine qui ambitionne de devenir l'un des principaux acteurs de l’industrie musicale mondiale. YouTube a annoncé, mercredi 9 novembre 2022 avoir franchi les 80 millions d’abonnés à ses services payants dans le monde (YouTube Music et YouTube Premium), soit plus de 30 nouveaux millions d’abonnés en un an.

Deux offres payantes proposées

« Devenir la première source de revenus de l'industrie musicale », est une ambition que la plateforme américaine proclame haut et fort depuis un an. Pour y arriver, la plateforme gratuite de vidéos de Google promeut deux offres payantes, YouTube Music et YouTube Premium, qui coûtent respectivement 9,99 dollars et 11,99 dollars par mois (tout comme en France mais en euros) pour profiter des vidéos sans publicité, hors connexion et en arrière‑plan (c'est-à-dire avec d'autres applications ouvertes).

« Vous me l’avez déjà entendu dire auparavant, et je vais le redire : les deux moteurs de croissance de YouTube les abonnements et la publicité, c’est du sérieux», s’est félicité dans un billet de blog Lyor Cohen, responsable mondial de la musique sur YouTube, comme rapporté LeParisien.fr. Il a souligné que les nouveaux partenariats établis avec de grosses entreprises comme Samsung, SoftBank (Japon),Vodafone (Europe) ou LG U+ (Corée), avaient joué un «rôle essentiel» dans le franchissement de ce cap. Ce chiffre de 80 millions inclut les utilisateurs en période d’essai gratuite.

"Une concurrence rude"

Le mois dernier, elle avait déjà pu se targuer d'avoir contribué à hauteur de six milliards de dollars à cette industrie sur les douze derniers mois.

Malgré ces résultats encourageants, la plateforme n'est pas la seule à convoiter le marché de l'industrie musicale. Elle demeure toutefois encore loin derrière Spotify, numéro un du streaming musical, qui comptabilise 195 millions d'abonnés payants. Elle devra compter aussi avec la concurrence d'Amazon qui a annoncé au début du mois avoir ouvert à ses 200 millions abonnés à la formule payante "Prime" l'accès gratuit et sans publicité à un catalogue de 100 millions de chansons et de podcasts phares.

De son côté, Apple n'a plus communiqué le nombre d'abonnés à Apple Music depuis juin 2019, quand il avait indiqué avoir franchi le seuil des 60 millions d'utilisateurs payants.

De manière générale, YouTube, qui subit la concurrence des derniers-nés comme Twitch (vidéos en direct) et TikTok (vidéos courtes verticales) ne cesse de se renouveler pour rester dans la course. La plateforme connue pour ses formats vidéo longs (plus de 10 minutes) se présente désormais comme « multi-formats », avec sa fonctionnalité de direct lancée en 2011, et surtout, ses formats courts, les Shorts, déployés fin 2020 pour endiguer la montée de TikTok.