Génération Z : Voici pourquoi ces jeunes aime TikTok comme moteur de recherche

En effet, selon une étude relayée par le Wall Street Journal, deux tiers des utilisateurs aux États-Unis utilisent désormais TikTok pour trouver des réponses rapides et pratiques à leurs questions. Avec plus de 3 milliards de requêtes enregistrées chaque jour, le phénomène prend de l’ampleur, particulièrement auprès de la génération Z, qui délaisse peu à peu Google pour se tourner vers ce nouveau paradigme de recherche.

Une recherche plus visuelle et instantanée

Pour les jeunes internautes, le format vidéo ultra-court de TikTok, rarement au-delà d’une minute, est une révolution. Contrairement à Google, qui privilégie les liens textuels, TikTok propose un contenu visuel, engageant et rapide. Ce qui séduit la génération Z, c’est la sensation d’authenticité des réponses. Les créateurs de contenu partagent astuces et expériences, souvent avec une touche personnelle qui résonne chez les utilisateurs.

 Jusque-là Google conserve encore 90 % des parts de marché partout dans le monde, mais devra innover pour rester pertinent face à cette montée en puissance de TikTok.

Cependant, cette préférence pour TikTok ne signifie pas l’abandon total de Google. Pour des recherches plus complexes ou techniques, beaucoup continuent de se tourner vers le géant californien. Cela dit, TikTok a su répondre aux besoins de rapidité et de praticité des jeunes générations.

Les limites de TikTok comme moteur de recherche

Malgré son succès, TikTok n’est pas exempt de critiques. L’authenticité perçue de ses contenus peut parfois dissimuler des biais ou des désinformations. Les vidéos sponsorisées, souvent peu identifiables, peuvent influencer les réponses proposées.

Aujourd’hui, la génération Z utilise de plus en plus TikTok comme un moteur de recherche. ➡️ https://t.co/p2bkRAPq1e pic.twitter.com/baD4rYPNGT

— Presse-citron (@pressecitron) December 23, 2024

Pour éviter les pièges, les utilisateurs sont invités à croiser les informations et à compléter leurs recherches avec d’autres sources, notamment Google. Cette prudence est d’autant plus nécessaire que TikTok, bien que révolutionnaire, reste un espace propice aux contenus promotionnels et parfois erronés.

Faut-il le rappeler, jusque-là Google conserve encore 90 % des parts de marché partout dans le monde, mais devra innover pour rester pertinent face à cette montée en puissance de TikTok. Parce qu’en plus de la pression de TikTok, il y a aussi l’arrivée en flèche de certaines IA, notamment perplexity ai.